Post by account_disabled on Dec 25, 2023 23:23:02 GMT -5
发布重大公告，而且通常都是围绕移动设备展开的——2013 年，谷歌发布了增强型营销活动，废除了创建单独的桌面和移动营销活动的旧最佳实践。从那时起，我们每年都会获得越来越多的移动广告类型和功能，今年也不例外。 Google 继续强调移动优先，这意味着 SERP 的外观正在以有利于移动体验的方式发生变化。当然，付费广告也需要适应移动优先的世界，今天 Google 宣布了 Google Ads（以前称为 AdWords）的一些新的有趣的变化，这些变化将在未来几个月内推出，PPC 营销人员需要了解这些变化关于。 昨天，我飞去参加 Google Performance Summit，独家抢先了解了Google 广告的最新广告格式和功能。以下是您需要了解的有关 Google Ads 即将发生的重大变化的所有信息。 查看：行业对 #GoogleSummit 重大新闻的反应 1. Google 地图上将出现新的本地搜索广告 新的谷歌地图广告 上个月，我的同事艾琳·萨金 (Erin Sagin) 写到，谷歌宣布地图将成为搜索网络的一部分，并推测“我们可能会看到更多的广告出现在地图平台上。” 她是对的。谷歌推出了所谓的“下一代”本地搜索广告。
这些新广告将出现在 Google 地图（应用程序以及网站的桌面版和移动版）以及 Google.com 上。 在新广告中，品牌徽标和优惠信息将直接出现在地图表面，而不是仅仅出现在地图旁边。例如，如果您要在 Google 地图上搜索 [电子商店]，您会看到以下内容： 谷歌地图广告示例 您可以在地图上清楚地看到百思买的标志。点击该徽标会导致此移动本地库存广告格式： 移动本地移动广告 为什么关注谷歌地图？ Google 地图目前拥有 WhatsApp 号码数据 超过 10 亿用户，人们根据 Google 搜索访问 15 亿个目的地。正如谷歌指出的，与位置相关的搜索： 占所有移动搜索的近三分之一。 去年的增长速度比整体移动搜索快 50% 。 为了吸引更多的在线流量从地图到本地企业，谷歌正在开发其他新的广告格式，例如促销图钉。以下是沃尔格林 (Walgreens) 促销活动的示例： 谷歌地图促销图钉 您可以看到，隐形眼镜护理液 3 美元优惠的优惠出现在地图和本地商店信息的正下方。
此外，谷歌正在改进本地商业页面。这里有两个关键变化：广告商可以突出显示店内促销活动，用户可以搜索本地库存。看一看： 新的谷歌本地企业页面 这是一个很好的集成，使广告商能够添加徽标和优惠。 然而，这里的广告定位有点复杂。广告根据查询进行展示，但谷歌还在考虑其他几个上下文信号（类似于显示广告），例如个人浏览历史记录、相似用户、一天中的时间、兴趣和行为。 这应该会打开大量的本地广告库存。我知道我经常使用 Google 地图 - 不如搜索那么多，但当我寻找本地商家时，我同样可能会在地图或搜索上查找。 有关 Google 地图搜索广告的更多报道：关于新 Google 地图本地搜索广告您需要了解的 10 件事 2.加大型文字广告有双标题和更多字符 更大的谷歌移动广告 谷歌二月份从桌面搜索引擎结果页面（SERP）中取消了右侧广告，以此作为跨设备创建更统一的谷歌体验的一种方式。现在，文字广告即将发生重大变化。
这些新广告将出现在 Google 地图（应用程序以及网站的桌面版和移动版）以及 Google.com 上。 在新广告中，品牌徽标和优惠信息将直接出现在地图表面，而不是仅仅出现在地图旁边。例如，如果您要在 Google 地图上搜索 [电子商店]，您会看到以下内容： 谷歌地图广告示例 您可以在地图上清楚地看到百思买的标志。点击该徽标会导致此移动本地库存广告格式： 移动本地移动广告 为什么关注谷歌地图？ Google 地图目前拥有 WhatsApp 号码数据 超过 10 亿用户，人们根据 Google 搜索访问 15 亿个目的地。正如谷歌指出的，与位置相关的搜索： 占所有移动搜索的近三分之一。 去年的增长速度比整体移动搜索快 50% 。 为了吸引更多的在线流量从地图到本地企业，谷歌正在开发其他新的广告格式，例如促销图钉。以下是沃尔格林 (Walgreens) 促销活动的示例： 谷歌地图促销图钉 您可以看到，隐形眼镜护理液 3 美元优惠的优惠出现在地图和本地商店信息的正下方。
此外，谷歌正在改进本地商业页面。这里有两个关键变化：广告商可以突出显示店内促销活动，用户可以搜索本地库存。看一看： 新的谷歌本地企业页面 这是一个很好的集成，使广告商能够添加徽标和优惠。 然而，这里的广告定位有点复杂。广告根据查询进行展示，但谷歌还在考虑其他几个上下文信号（类似于显示广告），例如个人浏览历史记录、相似用户、一天中的时间、兴趣和行为。 这应该会打开大量的本地广告库存。我知道我经常使用 Google 地图 - 不如搜索那么多，但当我寻找本地商家时，我同样可能会在地图或搜索上查找。 有关 Google 地图搜索广告的更多报道：关于新 Google 地图本地搜索广告您需要了解的 10 件事 2.加大型文字广告有双标题和更多字符 更大的谷歌移动广告 谷歌二月份从桌面搜索引擎结果页面（SERP）中取消了右侧广告，以此作为跨设备创建更统一的谷歌体验的一种方式。现在，文字广告即将发生重大变化。